Вроде бы успешное существование «Москвы» опровергает этот прогноз. Однако недавний кризис сетей магазинов Waterstone's и Barnes & Noble вписывается в озвученную тенденцию. Консюмеристская модель, приравнивающая потребителя интеллектуального продукта к потребителю товаров массового спроса, буксует. Картина мира-гипермаркета, которую последние двадцать лет критиковали интеллектуалы обоих полушарий, в принципе перестала казаться привлекательной. «Шопинг не развлекает, шопинг утомляет» — такими плакатами были украшены улицы Берлина этой весной. Большой книжный магазин хорош только для того покупателя, который точно знает, зачем он пришел и чего хочет. В модель букмаркета не вписывается множество удобных способов использования и распространения книг: к примеру, книгообмен и букинистическая торговля. Невозможно себе представить парижского букиниста, торгующего в «Москве» или в Waterstone's.

О том, что смена модели книгораспространения может привести к изменению отношения к чтению, первыми догадались не книготорговцы, а урбанисты. Последние несколько месяцев по социальным сетям гуляет фотография маленького книжного павильона, вмонтированного в стенку автобусной остановки. Этот проект был предложен городским властям колумбийского города Богота. Идея его состояла в том, что надо приблизить «книжные точки» к тем местам, где люди обычно в них нуждаются. Автобусная остановка, станция метро, железнодорожный вагон. Человек томится в ожидании, и тут ему буквально подсовывают книгу: лекарство от скуки под рукой.

Успех проекта в Боготе во многом связан с удобной и стильной дизайнерской концепцией. «Гоголь-модули» также должны стать торговыми точками со всеми доступными современному читателю формами использования книги и одновременно применяться как традиционная парковая мебель

В Боготе большую часть таких павильонов сделали функционирующими по библиотечной модели с возможностями книгообмена: понравившуюся книгу можно брать с собой в дорогу и возвращать на любой другой станции, прочитанную книгу из домашней библиотеки можно обменять на «книгу с остановки». Но есть в Боготе павильоны, совмещающие возможности библиотеки и небольшого книжного магазина. Книгу можно почитать в дороге и купить, если не хочешь с ней расставаться. Похожую модель приняли на вооружение в Италии, где этим летом были установлены книжные павильоны (библиотеки и магазины) на традиционно книжных местах — городских пляжах.

Концепция новых (а на самом деле старых) книжных мест: застать человека в момент расслабленной скуки и предложить книгу в качестве лекарства. В России подобную модель впервые попытались использовать в скоростной электричке Москва — Калуга, где вместо традиционного вагона-ресторана открыли книжный бар, где можно взять/обменять/купить книгу на время пути.

Следующими за подобную компактную форму библиотеки-магазина-читальни логично ухватились московские парки. В «Музеоне» все лето с успехом работает библиотека-книгообменник: количество прошедших через нее книг уже не поддается пересчету. Но в «Музеоне», равно как и в калужской электричке, нашли правильное место, не создав при этом новую форму. Успех «боготовского» проекта во многом был связан с удобной и стильной дизайнерской концепцией.

Для создания правильной формы объявили открытый архитектурный конкурс на проект маленького книготоргового паркового павильона «Гоголь-модуль». Организаторами выступили проект АРХИWOOD, Институт книги и «Бюро 17» при поддержке Департамента СМИ и рекламы — в рамках программы «Книги в парках», которая подразумевает разные книжные события на открытом воздухе.

Задачей участников было создать стильный объект, который функционирует и как торговая точка и одновременно может быть использован как традиционная парковая мебель — лавочка, беседка, лесенка. В этом маленьком павильоне будут совмещаться все доступные современному пользователю формы использования книги: книготорговля, изба-читальня, книгообменник, букинистический магазинчик. Будет таких павильонов по нескольку штук в каждом парке — отсюда «модуль». Победил в этом конкурсе проект Дарьи Бутахиной и Александра Кудимова (RueTemple) — деревянная беседка цилиндрической формы, ребра которой служат одновременно скамейками и книжными полками.

Через месяц «Гоголь-модули» установят в столичных парках (для начала в «Музеоне», Парке культуры и в Саду Баумана) — в местах, где гуляют, ищут развлечений и скучают жители большого города, многие из которых даже не подозревают, что книга — лекарство от многих недугов.